Marca Abraça Diversidade

A Target, famosa rede de produtos bons e baratos nos EUA, escalou modelos cheias de curvas para sua campanha da coleção de verão 2017 da linha de swimwear.

Modelos fizeram ensaios de biquínis sem fotoshop,  com direito a celulite e estrias.

Desde 2015, Target tem apostado cada vez mais na diversidade corporal em suas campanhas.

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Visita a Redação da Revista Glamour

Na última segunda feira dia 30 de Janeiro, o blog Fashion Law VS foi convidado a conhecer a redação da Revista Glamour, conhecer os bastidores e o que acontece para produção de uma edição.

A nossa anfitriã a Repórter Flávia Bezerra foi muito atenciosa , fez um tour pela redação e mostrou  o dia a dia de cada um dos setores, moda, beleza, lifestyle e outros mais.

Ao final pude conhecer a Diretora Chefe da redação Monica Salgado, que nos proporcionou momentos felizes ao falar  o quanto se dedica com amor ao seu trabalho, e também mostrou se impressionada ao conhecer sobre o Direito da Moda e o trabalho do meu blog, me deixando bem a vontade em seu escritório.

Tive a oportunidade de conhecer esse amor de gente a redatora chefe da Revista Bruna Fioretti, que é o braço direito da Diretora de redação Monica Salgado.

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WORKSHOP CHÁ DAS PRINCESAS

Tive a grande satisfação de ser convidada vip para o evento CHÁ DAS PRINCESAS, na data do dia 15 de Outubro de 2016, no Buffet Mediterrâneo em Pinheiros.

O Chá das Princesas é um projeto que busca resgatar os valores éticos, morais, e sociais, que são esquecidos pela sociedade moderna. depois de 3 edição em Londres, agora em São Paulo.

Será uma tarde incrível, com um workshop com uma nutricionista, que dará dicas sobre saúde, uma consultora de imagem, que ensinará as meninas a se vestirem adequadamente e haverá também uma aula de automaquiagem e cuidados com a pele. Além disto, a idealizadora do evento ensinará postura e etiqueta social no Afternoon Tea. Estará ainda presente, uma psicóloga falando sobre autoestima, e mostrando tudo que a mídia impõe para mulheres "perfeitas". Ao final, um passeio inesquecível de limousine rosa, que circulará pela Avenida Paulista por 1 hora.

As vagas são limitadas, e haverá um hiper desconto para quem disser que viu esse post no blog Fashion Law VS.

Maiores informações
hellen@hellengrasso.com

http://hellengrasso.com/cha-das-princesas

Alexander Wang ganha processo de U$90 milhões contra falsificadores

Alexander Wang processou mais de 459 sites que vendiam peças falsas suas e de outras marcas. O resultado da ação foi expressiva: mais de $90 milhões em indenizações que provavelmente nunca chegarão aos bolsos do designer.

Um porta-voz da marca explicou ao WWD que a vitória, apesar de grande, foi simbólica e serve para desencorajar atos futuros de pirataria online. Os 459 domínios derrubados pertenciam a cerca de 50 pessoas que são impossíveis de rastrear, portanto, a marca não espera receber um centavo sequer do que lhe foi conferido pela justiça, que abertamente também assumiu deferir a sentença para desencorajar os falsificadores.

De acordo com o “Fashionista”, foi o primeiro processo judicial de Alexander Wang. “Proteger nossa marca requer vigilância constante em escala global, além de medidas proativas, como o envio de recados para que falsificadores nacionais e internacionais desistam desse crime, além de contatar os servidores que abrigam os sites ilegais” explicou Dennis Wang, co-fundador da grife.

O ESTILISTA ALEXANDER WANG, QUE CONSEGUIU NA JUSTIÇA INDENIZAÇÃO DE U$90 MILHÕES ©REPRODUÇÃO

Matéria disponível aqui

O papel da cópia no processo criativo de uma coleção

Máteria feita pela minha querida Patrícia Sant´Anna.

Assunto polêmico  no mundo da moda no geral, e nas joias em específico, é importante entendermos o que é a cópia de fato para termos um posicionamento. Sim, a sua empresa necessita ter um posicionamento sobre a cópia. Tanto do ponto de vista ético, quanto de política criativo-produtiva. Mas vamos falar disso em detalhes?

 

A história da cópia na moda

A moda nasce da cópia. No final da Idade Média, começo do Renascimento, nas cidades mercantis da península itálica (sim, a Itália ainda não existe), quando o mercantilismo se estabelece como novo modelo econômico, a moda nasce. Seu surgimento é marcado pela competição visual que ocorria entre os poderosos destas cidades. De um lado temos a tradicional aristocracia e de outro temos a nascente burguesia.  Os burgueses tem acesso ao universo do luxo oriental, pois eles trazem os produtos que vendem de lá. No entanto, eles percebem que uma vez que o público – outros burgueses e a própria elite aristocrática – conhece o que é o luxo oriental, eles podem fazer cópias locais para ganhar ainda mais sobre esses produtos. E, assim, de uma tática mercantil, percebemos que a cópia se acopla à ideia de moda. Se continuarmos a percorrer a história veremos que franceses copiam italianos, norte-americanos imitaram os franceses, os japoneses copiaram todo mundo, os belgas copiaram os japoneses, que foram copiados pelos coreanos, depois pelos chineses… enfim, a cópia faz parte do universo da moda.

Cópia hoje

A cópia atualmente continua sendo um processo de aprendizado para muitas regiões do mundo, sobretudo, para aquelas que estão entrando no universo da moda. O Brasil é uma dessas regiões, não somos propriamente novos, mas ainda somos bastante imaturos no processo de desenvolvimento de produtos. O que isso significa? Há muita gente fala mal das cópias. E aí começamos a pensar: “Há um limite para se copiar?” ou “Qual a razão de tanta gente ser contra?”Quando uma marca está iniciando, não tem visibilidade ainda, não é difícil ela se referenciar de maneira tão ferrenha a algum tipo de marca estrangeira, ou mesmo nacional, a ponto de imitar literalmente o que a marca faz. Ponto positivo: aprende sobre como constrói tecnicamente uma infinidade de recursos estilísticos. Ponto negativo: para se desvencilhar da imagem de ‘copiadora’ vai ter que gastar mais no marketing e branding.

O processo de aprendizagem pela cópia é algo importante para lapidar o próprio estilo, mas este deve ser alcançado o mais rápido possível, para não ser visto como um ‘mero copiador’. Sabe por quê? Porque o mero copiador não pode cobrar por valor agregado, ele não pode cobrar pela criação, posto que isto ele não fez. É neste ponto que vemos o problema ético da cópia: uma marca com presença no mercado já considerável, copia uma peça de outra marca mais ou menos importante que ela (isso não é importante) e deseja cobrar o ‘valor agregado’ da criação. Isso é feio, mais que isso, é desonesto.

Há muita gente fala mal das cópias. E aí começamos a pensar: “Há um limite para se copiar?” ou “Qual a razão de tanta gente ser contra?”

Para ter acesso a matéria completa, clique aqui

São Paulo Fashion Week - edição verão 2017

Aconteceu na última semana de abril a 41ª edição da São Paulo Fashion Week (SPFWn41), edição  verão/2017, entre os dias 25 a 29, no Parque do Ibirapuera no Pavilhão da Fundação Bienal. E o Blog Fashion Law VS não podia deixar de estar presente.                                                                    

                                                              

Um dos destaques que chamou nossa atenção e que pudemos conferir foi o desfile da Água de Coco, da estilista Liana Thomaz. Denominado Beach Amazônico, remetia a temas característicos, com as modelos desfilando estampas de folhagem, vitórias-régias, frutas e sementes da região,  além de bordados e recursos artesanais para criar brilhos e texturas nos maiôs, biquínis e roupas que lembravam adereços indígenas. A boca de cena da passarela, de palha dourada, parecia uma grande oca indígena. 

Foto (Fashion LawVS)

Foto (Fashion Law VS)

Para finalizar em grande estilo, depois do desfile, participamos do Coquetel no Louge da SPFW, que foi servido aos participantes vips.

Para saber mais sobre como foi a SPFW n41, acesse aqui

A Moda a Favor da Saúde

O vírus da Zika, uma das doenças transmitidas pelo mosquito Aedes aegypti, já é considerado uma ameaça à saúde mundial. No entanto, poucos sabem que a moda, através da influência das cores nesse inseto, pode ajudar na prevenção da picada do mosquito. Confira as dicas do personal stylist, Murilo Grilo.

Esqueça as roupas escuras durante o dia. Deixe o preto no armário", é o que orienta o personal stylist, Murilo Grilo. Segundo pesquisas, as cores podem influenciar a opção do Aedes aegypti, onde o mosquito tem sua preferência por cores escuras. "Os mosquitos são fotossensíveis e não sabem lidar muito bem com a luminosidade, por isso a preferência por cores escuras", explica Murilo, que é especialista em consultoria de imagem. 

De acordo com um estudo da Universidade de São Paulo (USP), o Aedes aegypti consegue reconhecer a tonalidade de cores das roupas que a pessoa usa, e o preto é sua cor preferida. "Para nos protegermos devemos nos vestir com cores mais claras durante o dia. As combinações são inúmeras, tecidos leves e frescos são essenciais", orienta.

Separamos algumas dicas essenciais de Murilo Grilo para se prevenir das indesejáveis picadas no dia a dia, sem deixar seu estilo de lado:

Em casa: em um ambiente totalmente informal, opte por usar aquela roupa que te deixa mais à vontade. Durante o dia, use cores claras. 

No trabalho: esse é o ambiente em que devemos ter o maior cuidado, pois a escolha pode interferir no dress code da empresa, então fique atento. Se o ambiente pedir um terno, opte por cores claras, como o cinza, bege, cáqui e escolha tecidos que sejam mais frescos como o algodão. Deixe o terno escuro, como o azul marinho e preto, para eventos de finais de tarde e noturnos. Uma ótima dica é optar pelo cinza claro, a cor é clássica e não deixa de ser formal.

No Lazer: nesse tipo de ambiente, que é mais descontraído, opte por tecidos leves como o linho e o anarruga. São ótimos para o nosso clima tropical, pois não retêm o calor do corpo. Assim, não transpiramos tanto e evitamos a atração do mosquito. Uma boa pedida é uma bata de linho. Não esqueça: use sempre o repelente nas áreas expostas da pele e também sobre a roupa. 

Sobre Murilo Grilo

Murilo Grilo é um arquiteto apaixonado por moda. Comunicativo e carismático, o personal stylist paulistano, já trabalhou ao lado de Alexandre Taleb e especializou-se em consultoria de imagem com a renomada Illana Berenholc. Atende ao mercado corporativo e presta consultoria de moda a empresas, agências de modelos e noivos.

Atualmente, Murilo Grilo tem um quadro quinzenal dentro do programa Tudo Posso, da Rede Família, onde aborda temas sobre comportamento masculino, moda e tendências.

É colunista semanal do jornal, A Semana Vanguarda, e escreve sobre moda masculina, feminina e decoração.

www.murilogrilo.com